应该购买明星代言的产品吗,用经济学的思维去看,想法可能大不同

  • 2019年12月26日 06:09
  • 来源:欣闻奇摘
  • 作者:足球比分_比分直播_足球比分直播_足球比分网

经常有媒体报料说某某明星的广告代言费是多少,普通人听了除了惊叹明星收入高,赚钱...但是学过会计的同学可能就打起小算盘了,请明星的费用最终是要平摊到产品成本的...

经常有媒体报料说某某明星的广告代言费是多少,普通人听了除了惊叹明星收入高,赚钱容易以外,听得多了也不掀起多大的波澜了。

应该购买明星代言的产品吗,用经济学的思维去看,想法可能大不同

但是学过会计的同学可能就打起小算盘了,请明星的费用最终是要平摊到产品成本的,最终买单的还是消费者。

这些大明星演戏、唱歌、练体育是长项,长相、身材没得说,可是他们对对自己代言的产品懂多少,还不是谁给的钱多给谁做广告吗!

应该购买明星代言的产品吗,用经济学的思维去看,想法可能大不同

除了铁粉、爱豆和真爱,普通消费者为这个买单好像还挺冤。这部分广告费要是用于提升品质,或降低价格,对消费者而言不是更实惠吗?那么买东西真要避开大明星做广告的品牌吗?

答案竟然是,否也!

用成本会计的理论去核算,学会计的朋友说的一点都没错,但是他的错误就在于立足点是一个企业,一个产品,没有从整个市场的角度看问题。

应该购买明星代言的产品吗,用经济学的思维去看,想法可能大不同

从整个市场的角度分析,需要的就是宏观经济学的视角了。

用经济学的思维去分析,买大明星做广告的产品竟然是最优选择!原因很简单,这涉及到信息不对称所带来的选择成本。

市场同品类产品成千上万,消费者想选择出性价比高的产品,由于产品信息不对称,选择成本和难度非常非常大,基本上就是瞎蒙,换成经济学的术语叫做“试错”。

如果不能选择而是采用试错,就会出现消费者完全失控的场景。消费者对抗厂商唯一的手段就是捂紧钱袋子,不买!

但这样市场萎缩,经济下滑的场景是所有经济主体都不愿意看到的。

为了打破这个僵局,有实力的厂商就花一个亿,请一位明星做广告。花出去的钱就成为沉没成本了。

厂商用实际行动告诉消费者,我已经花掉了一个亿,将来只有一个办法才能把这一个亿收回来:那就是在未来若干年里,持续地卖出商品,长期保证质量,每件都多收一毛钱。在出售商品的销售期内,如果被发现质量问题,消费者就会减少甚至停止购买,厂商前面付出的那一个亿就打水漂了。厂商通过先花这一个亿的成本,就把主动权交给了消费者。

厂商花巨额资金做广告的作用有两个:一个是证明自己有实力,另一个就是通过明星来把钱挥霍掉,从而取信消费者,以此来表明自己不会欺负消费者的决心。这些被挥霍掉的钱,最后是由消费者支付的,但它买来了厂家的商誉,买来了厂家持续监督产品质量的积极性,买来了消费者的安心,钱没白花!

从这个角度看,买大明星做广告的商品,厂商更容易卖出商品获得利润,消费者不用事必躬亲的从了解商品选择的各种知识,比较不同的价格,而大明星们则通过代言广告挣到了金钱,三得利的场景出现了。

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